Así ha cambiado el perfil del turista internacional que visita la Comunitat Valenciana

La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Marián Cano, ha dado a conocer los datos del ‘Perfil del turista internacional que visita la Comunitat Valenciana 2024’, un informe elaborado por Turisme Comunitat Valenciana a través de los datos de las encuestas Frontur (estadística de movimientos turísiticos en frontera) y Egatur (encuesta del gasto turístico) del Instituto Nacional de Estadística, y que corrobora que un total de 11.938.668 turistas extranjeros visitaron nuestro destino el pasado año.

De éstos, un 24,7 % provienen de Reino Unido, “mercado que vuelve a situarse como el mayoritario y el principal mercado emisor de turismo internacional hacia la Comunitat Valenciana, seguido del mercado francés con una cuota del 18,9 %”, ha señalado Marián Cano. El tercer mercado principal es el nórdico con un porcentaje del 8,7 %, seguido de los Países Bajos con el 7,6 % y Alemania que alcanzó una cuota del 6,3 % en 2024.

Del mismo modo, la titular de Turisme ha apuntado que el gasto medio diario de quienes nos visitaron el año pasado también se incrementó con respecto a 2023, pasando de gastar 126,8 euros de media al día a 131,4 euros en 2024. Asimismo, ha destacado que el motivo principal del viaje "sigue siendo el ocio y las vacaciones, con una estancia media de 9,7 días y con viajes orientados hacia el producto de sol y playa en un 54,9 % de las ocasiones”.

Según ha remarcado la consellera Marián Cano “este tipo de análisis nos sirve para orientar mejor nuestras estrategias de promoción y ser más eficaces a la hora de llevar a cabo acciones en los diferentes mercados potenciales”.

La responsable de la política turística del Consell considera “fundamentales” estos datos a la hora de tomar decisiones y “ser más efectivos con los recursos que destinamos a cada uno de ellos, así como con los productos que reforzamos”. 

Con respecto a las actividades preferidas del turista internacional, el uso y disfrute de las playas se sitúa como la primera opción, con una cuota del 81,1 %, seguida de las compras (66,8 %), visitar ciudades (66,4 %), gastronomía (40,3 %), actividades de diversión (39,6 %), visitas culturales (32,8 %) y conocer áreas naturales (27,2 %).

Sin embargo, se ha detectado en 2024 un incremento en el interés por las actividades deportivas, que alcanzan ya el 13,1 %, así como la práctica del golf que acapara 2,5 % del total de actividades realizadas por los turistas residentes en el extranjero.

La mayor parte de los turistas internacionales escogen alojarse en un hotel durante sus vacaciones (un 38,7 %), mientras que el 18,9 % opta por el alquiler de una vivienda turística. El 76,8 % de ellos llegan a través de uno de los tres aeropuertos con los que cuenta la Comunitat Valenciana, mientras que el 21,9 % lo hace por carretera.

Por otro lado, el citado informe indica que el gasto diario de estos turistas internacionales se incrementa de forma notable cuando su estancia se produce por trabajo o negocios, llegando a los 192 euros diarios con una estancia media de siete días. También el turista internacional que escoge la Comunitat Valenciana para la práctica deportiva, desembolsa un gasto diario mayor, situándose en 184,2 euros diarios con una media de 5,8 días. Le sigue el turista cultural, cuyo gasto asciende a 134,8 euros diarios con una estancia de 8,6 días.

Más de la mitad de los visitantes extranjeros son hombres (un 58,8 %), de entre 45 y 64 años, seguido de cerca por el rango de entre 25 y 44 años. En su mayoría todos son personas con estudios superiores y en activo.

Si hacemos un análisis por provincias, podemos constatar que el mercado británico sigue siendo el principal en destinos como la provincia de Alicante o la ciudad de Benidorm, en la que los británicos suponen el 74,1 % de su demanda. Sin embargo, los franceses optan mayoritariamente por la provincia de Castellón con una cuota del 60,5 %, y por la provincia de Valencia, donde representan el 27,7 % del total de visitantes extranjeros.