10 razones por las que Divinity es mejor cadena femenina que Nova

Divinity llega a superar en audiencia a Nova

La audiencia entre ambas cadenas se encuentra prácticamente en tablas. Mediaset y Atresmedia también compiten por hacerse con el favor del público femenino con dos de sus canales rivales en la TDT, Divinity y Nova respectivamente. Aunque la cadena de Atresmedia es más longeva, es el canal femenino de Mediaset el que ha logrado arañarle algunas décimas de share con el paso del tiempo, acortando así una diferencia que antes jugaba a favor de Nova y además por goleada. Las audiencias hablan por sí solas, un día gana Nova, otro día gana Divinity -sobre todo los fines de semanas-, mientras que las telenovelas de tarde de Nova son su bastión donde incluso logra liderar muchas de las tardes en la TDT. Estas son las claves por las que Divinity es mejor cadena femenina que Nova…

1. Apuesta por la producción propia. Si miramos la parrilla de Nova, los programas de producción propia brillan por su audiencia, de hecho programas como Decogarden se dejaron de grabar hace tiempo. Divinity está pegado a la actualidad con Cazamariposas o talents recientes como Quiero Ser.

2. Contenido más amplio. Cuando te detienes a ver la programación de ambas cadenas, da la sensación de que Divinity tiene un contenido más diversificado en cuanto a programas propios, factuals, talents, series extranjeras, cine... Nova parece un canal dedicado en exclusiva a las películas de tercera y a las telenovelas.

3. Intentaron copiar y se dieron cuenta que era mejor ser uno mismo. En un intento por alcanzar las buenas audiencias de Nova, Divinity amplió su número de telenovelas pero la audiencia no respondió. El target, aunque femenino, es diferente en ambas cadenas. Decidió trabajar una personalidad propia que empezó poco a poco a coger relevancia.

4. Branding. Divinity trabaja mucho mejor la marca que Nova. Esloganes como “sofá, manta y divinity” o aglutinar su oferta de factuals los fines de semana bajo el paraguas “Divinity home” han conseguido que el espectador identifique mejor su programación que la de Nova.

5. Imagen más moderna. Las telenovelas de Nova le dan muy buena audiencia en las tardes, pero en el resto del día la audiencia llega incluso a flaquear dependiendo de qué franjas. Divinity ha conseguido captar la atención de un target femenino más joven, urbano, con mayor poder adquisitivo. Mucho más actual que (y sin generalizar) el adicto a las telenovelas.

6. Más novedades. Cada cierto tiempo, Divinity estrena programas nuevos, sorprende al espectador con novedades en su day time y durante el fin de semana. Otras cadenas como Nova e incluso FDF del mismo grupo - La que se avecina y Aída 24 horas – dan la sensación de encasillamiento y dejadez en cuanto a contenidos.

7. Escalada de audiencia. Nova, en sus mejores tiempos, llegó a superar mes a mes a Divinity en casi un punto. Sin embargo, el canal femenino de Mediaset supo ponerse las pilas y empezar a comerle terreno y tanto que incluso hay meses que le supera. En la actualidad ambas se mueven en cifras que oscilan entre el 2 y el 2,5 de share, aunque el bajón de audiencia que tiene Nova el fin de semana no lo sufre Divinity, con mayor regularidad en cuanto a cuota de pantalla.

8. Casas y reformas. Divinity quiso copiar a Nova con las telenovelas y la audiencia no respondió igual. Y ahora es Nova quien de un tiempo a esta parte ha intentado copiar a Divinity con programas al estilo Tu casa a juicio los fines de semana. Los programas de reformas y venta de casas han alcanzado gran popularidad y ya son marca reconocible de la casa.

9. Personajes famosos. Entre sus acciones de branding, Divinity ha estado apoyada cada mes por personajes populares como cantantes en sus promociones. Lo que le ha dado una imagen de cadena femenina más moderna. Nova, no.

10. Sus series americanas. Con cuotas superiores al 3%, Divinity puede presumir de tener en su haber algunas de las series de la TDT de mayor éxito. Aunque lejos del éxito de las series made in Usa de Neox, Divinity ha conseguido atraer también al público femenino que quiere este tipo de series y no telenovelas latinas.