El crecimiento de internet ha puesto al alcance de la mano deportes que quizá eran considerados minoritarios en España. Por ejemplo, el tenis de mesa, el béisbol o el golf son algunos de los deportes más populares en internet, pero no necesariamente son los más televisados en nuestro paÃs.
Si miramos fuera de nuestras fronteras, el segundo deporte más seguido en el mundo es el criquet, que es el más popular en la India y que, sin embargo, en un paÃs como España no se suele transmitir. Por eso, cada vez surgen nuevas plataformas que ofrecen contenidos especializados y opciones para ver el deporte que más nos interese desde cualquier lugar.
Sin duda, tanto a nivel nacional como internacional, el fútbol es el deporte más seguido y valorado. Los contratos millonarios de los jugadores y la compraventa de derechos de emisión tienen un impacto en la economÃa y, por supuesto, en los hábitos de consumo de los espectadores, que no se quieren perder ningún partido de su equipo favorito.
La batalla por los derechos de los deportes se libra cada año entre las cadenas. Más y más plataformas se suman a esta lucha que mueve millones de euros. Si bien antes eran las cadenas mayoritarias las que peleaban por esos derechos, con el auge de las plataformas vemos que más competidores participan en estas negociaciones. Además, cada vez se popularizan más deportes nuevos e internet facilita el acceso para ver las competiciones de distintas disciplinas.
Este año, sin ir más lejos, Amazon Prime ha comprado los derechos de transmisión de La Liga Smart Bank. Este acuerdo, por el que se pueden ver todos los partidos de la liga española de segunda división, abre la puerta a futuras colaboraciones entre las organizaciones deportivas y las plataformas. En el formato de televisión a la carta, donde el usuario puede elegir qué quiere ver, analizar los intereses de la audiencia se vuelve crucial para saber qué deportes comprar y transmitir en estas cadenas.
Tradicionalmente, las audiencias se han medido con el audÃmetro, un dispositivo instalado en ciertas poblaciones y casas de usuarios representativos de la población. Sin embargo, con el consumo de entretenimiento online la forma de medir el interés por un programa o tema especÃfico se ha derivado a internet. Algunas preguntas relevantes en este nuevo escenario son: ¿el acceso a deportes online hace que nos interesen más otras disciplinas?, ¿por qué un deporte se vuelve más popular en una época determinada?
Según un estudio realizado por ExpressVPN centrado en las búsquedas online de los españoles, los deportes más populares son el fútbol, baloncesto y tenis. Un dato curioso es que en el último año las búsquedas sobre tenis han superado a las del baloncesto en varias ocasiones, y el motivo de ello es el creciente número de tenistas españoles que están triunfando en campeonatos internacionales. Las búsquedas online aumentan cada vez que hay un partido, lo cual indica que los espectadores quieren saber dónde ver sus deportes favoritos y acuden a internet para resolver sus dudas y aparentemente la televisión está siendo reemplazada por los ordenadores, móviles y tablets como medio de reproducción.
Uno de los casos más representativos de cómo los derechos de emisión influyen en los espectadores es el de la Fórmula 1. En este estudio se refleja cómo en marzo de 2016 el GP de Australia no fue emitido en abierto por primera vez. Los derechos de emisión estaban en poder de Movistar, algo que no habÃa sucedido antes; por tanto, las búsquedas online aumentaron exponencialmente. Sucedió lo mismo cuando el servicio de F1 TV Pro entró en España en 2018. Está claro que cuando las cadenas generalistas no ofrecen el servicio que los espectadores buscan, estos se vuelven al mundo online.
Por eso, plataformas como DAZN ya han llegado a acuerdos con las grandes cadenas que suelen comprar los derechos de emisión de los deportes, y parece que el entretenimiento bajo demanda y en los dispositivos tecnológicos ha llegado para quedarse. Como sucedió con la llegada de las cadenas privadas, las cadenas públicas cada vez lo tienen más difÃcil para competir. Si bien este nuevo panorama obligará a los usuarios a suscribirse a distintos servicios de streaming y saber qué servicio dispone de qué deportes, la buena noticia es que algunos campeonatos o deportes minoritarios pueden tener su espacio en estos canales, la oferta televisiva tenderá a diversificarse y será más fácil acceder a estos contenidos desde cualquier lugar.
